Türkiye İtibar Ödülleri Sahiplerini Buluyor

Türkiye'deki kurumların kamuoyu nezdindeki gerçek saygınlığını belirlemeyi hedefleyen yeni bir çalışma, bu yıl ilk kez hayata geçiriliyor. MediaCat ve Veri Enstitüsü tarafından ortaklaşa yürütülen Türkiye İtibar Araştırması'nın bulguları, 24 Eylül 2026 tarihinde Hilton Istanbul Bosphorus'ta gerçekleşecek İtibar Ödülleri etkinliğinde kamuoyuyla paylaşılacak.

Bu araştırmayı diğerlerinden ayıran en temel özellik, bağımsız ve şeffaf bir metot üzerine kurulu olmasıdır. Çalışma, önceden belirlenmiş marka listeleri yerine, tüketicilere açık uçlu sorular sorarak her sektörde akıllarına ilk gelen kurumları tespit ediyor. Bu sayede markaların, sadece listelerde bulundukları için değil, gerçekten tüketicilerin zihninde yer edindikleri için öne çıkmaları sağlanıyor. İkinci aşamada ise finale kalan markalar, farklı bir katılımcı grubu tarafından güven, saygı, kalite ve sosyal sorumluluk gibi çeşitli boyutlarda değerlendirilmektedir. Bu iki aşamalı model, her markanın nihai itibar skorunun sadece bilinirlik düzeyini değil, aynı zamanda toplumdaki algısının kalitesini de yansıtmasına olanak tanıyor.

Çok Boyutlu İtibar Değerlendirmesi

Araştırmanın geliştirdiği puanlama sistemi, aynı toplam skora sahip iki markanın farklı güçlü yönlere sahip olabileceğini ortaya koymaktadır. Örneğin, bir marka güven algısıyla ön plana çıkarken, bir diğeri sosyal sorumluluk veya kalite performansıyla benzer bir başarıya ulaşabilmektedir. Bu yaklaşım, geleneksel sıralamaların ötesine geçerek kurumlara itibarlarının hangi alanlarda daha güçlü olduğunu gösteren stratejik bir veri sunuyor. Türkiye genelinde 6 bin 400 katılımcıyla gerçekleştirilen araştırma, bankacılıktan otomotive, e-ticaretten sigortaya, GSM'den marketlere ve holdinglere kadar toplam 10 farklı sektörü kapsamaktadır. Her marka, yalnızca kendi sektöründeki rakipleriyle kıyaslanmakta ve sektörünün en yüksek puanına ulaşan kurum İtibar Ödülü'nün sahibi olmaktadır. İtibar Ödülleri, tek seferlik bir başarının ötesinde, Türkiye'de itibarın yıllar boyunca izlenebileceği sürdürülebilir bir ölçüm sisteminin başlangıcını temsil etmektedir. Araştırmanın her yıl düzenli olarak tekrarlanmasıyla kurumlar, itibar performanslarını zaman içinde karşılaştırabilecek ve gelişim alanlarını somut verilerle takip edebileceklerdir. Ödüller, 24 Eylül 2026'da Hilton Istanbul Bosphorus'ta gerçekleşecek İtibar Zirvesi çerçevesinde takdim edilecek. Zirvede, araştırmanın bulguları uzmanlarca analiz edilecek ve güven, kurumsal saygınlık ile toplumsal meşruiyet konularındaki oturumlarla Türkiye'de itibar yönetiminin geleceği ele alınacaktır.